湖北咸宁邮政在网点开设年货展销专区，吸引客户在线下单。□陈快　摄

　　自“邮政年货节”启动以来，湖北省咸宁市邮政分公司明确产品特色卖点，积极搭建营销场景，营造活动氛围，全面开展“福至新春”“年货节”项目营销，在全省邮政率先实现销售目标。截至2月6日，咸宁邮政实现销售额441万元，完成销售目标任务的126％。

　　“邮政提供的‘一站式’年货服务，东西实惠不说，还能配送到家，真是让我们省了不少心！”看着员工兴致勃勃地品鉴商品，满意地挑选自己中意的年货，湖北龙窖山酒业有限公司总经理何建平高兴地说。

　　咸宁市分公司积极开展“千企万点”活动，确定了“企业+网点”的特定营销策略，渠道平台与金融等专业协同，组织年货进企业，开展“企业购”福利品鉴会活动。该品鉴会有一套标准流程：在活动现场设置品鉴专区，让客户试吃试用；邮政工作人员现场宣讲新品特色，宣贯平台促销举措，向客户推介福利商城充值特惠套餐；详细讲解福利发放优选方案，指导客户选用“企业福利+个人现金”的自选套餐，体验“邮福荟”平台企业客户的单人单户、线上选品、配送到家的专享权益。

　　“众所周知，员工福利发放众口难调。邮政年货产品品类丰富，但也要根据本地消费者的喜好和消费习惯进行选品和组合，提高客户的接受度。”咸宁市分公司渠道平台部经理胡欢表示，“企业购”福利品鉴会重点推荐“礼包+生鲜+水果+粮油”的组合，配合“邮福荟”线上选购小程序，提供同城配送等增值服务，满足客户对年货商品的个性化需求和“一站式”服务体验需求。截至2月6日，咸宁市分公司已组织“企业购”福利品鉴会7场，累计扫码5377次，年货商品销售额达52万元。

　　“邮政年货产品就是好！一元钱能买到良品铺子的产品，太超值了！”在通山县邮政分公司新城支局，受邀参加“1元购”活动的客户王女士高兴不已。咸宁市分公司用好网点资源，在各金融网点开展客户品鉴会、“1元购”、年货展销会等活动，将“年货节”项目与金融客户答谢、金融产品宣传推介、积分兑换、简易险宣传推介等活动结合起来，专业联动，邀约目标客户，推动各项业务协同发展。

　　在咸安区邮政分公司花坛支局，营业厅堂中整齐码放着年货大礼包，展销花车上各种年货琳琅满目，让人感受到喜庆的春节氛围。听说有回馈新老客户的团购活动，大家纷纷掏出手机扫码下单。

　　为推广线上“邮福荟”小程序，咸宁市分公司在网点组织团购和回馈活动，吸引客户扫码关注邮乐网，通过线上线下双引流，吸客促单，实现“网点赋能+金融引流+拼团获客”。截至2月6日，咸宁市分公司已组织客户品鉴会和年货产品“1元购”活动19场，销售“年货节”商品43.9万元，同时为网点引流370余人次，增加储蓄余额165万元。

　　“买年货，到邮政！您只需动动手指，年货就可以直接快递到家。”1月9日，“古道茶香赤壁邮礼”赤壁青砖茶溯源直播活动在羊楼洞茶文化生态产业园开播。身着汉服的邮政员工魏熔化身带货达人，与邮乐主播一同为年货产品推广助力。

　　作为全省邮政2025年首场邮乐农品溯源直播，咸宁市分公司将直播与“年货节”营销活动结合起来，与邮乐直播团队紧密配合，充分调动全网渠道资源、客户资源和媒体资源，完成项目策划、产品包装、宣传推广、直播执行等一系列工作，并将恩施腊货、公安牛肉、洪湖莲藕、秭归脐橙等多款广受欢迎的“年货节”产品纳入其中进行重点推广。该场直播累计观看人数为123.51万人，总销量超过2万单，实现GMV252.06万元，其中“年货节”商品GMV为51.66万元。